短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

可以说,目前抖音已经成为企业标配。它不仅能展示,能吸粉,还能轻松变现,可以说是企业营销的好帮手

但如果,你刚刚踏入短视频领域,或者已经进入行业有一段时间收效甚微的话,那么,我猜想 你是不是有可能碰到过下面的问题:

1、你是否有遇到自己运营手忙脚乱不知从何下手?

2、你是否苦于流量甚少,点赞、评论寥寥无几?

3、你是否困于内容输出,如何制作才能上热门?

太多太多的苦,只有宝宝心里知道…

为了进一步帮助大家解除困惑,小编也梳理了一些近期比较火爆的账号,希望可以给大家一些启发。比如:

【云南妇女主任】一周涨粉97.5w,其中有一天单日涨粉66w+。他利用精准的定位,完全面向自己的家乡同胞,云南粉丝占比超过8%。同时,他所有内容基本都围绕接地气的广场舞展开,极大地拉近了自己与粉丝的距离。

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

【麻老师美容护肤工作室】单日涨粉69w,翌日又涨了31w粉丝。她为自己建立了十分清晰的人设,在科普的时候 文案非常专业,并且显得十分懂女生,让观众更能产生信任感。显然,专业人设是她的成功砝码

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

【疯产姐妹】,从前期不温不火的深夜偷吃和美食教程出发,到后期灵活转型,开始以人为主,建立了有辨识度的人设,开始频频生产爆款,甚至一周涨粉175w。现在,这个账号的视频每条均赞都在160w+,已属爆火博主。

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

其实,大家也都可以看出来,抖音要想火,需要坚持,也需要方法。一个清晰的定位+坚持做的人设+有创新意识的运营,辅以稳定的更新频率,是抖音运营需要配备的三大要素

也许你看了以上这些案例,好像和你相聚太远,其实不然!如果我们仔细透析核心本质,都是使用视频涨粉+橱窗带货+矩阵引流+直播带货这四大路径来实现最终变现的!不过视频涨粉是需要花精力去运营的;带货变现也是需要直播能力与高效的运营能力,而这一切,你就需要在最短的周期内,给自己留足时间!

那其实所有问题还是回归原点,就只有一个问题,那就是:

企业做短视频运营,到底应该怎么做?

短视频方向千千万,到底选哪个赛道?

何种运营思路/策略,离变现最近?

今天,小编给您一一拆解!只要你可以清晰的了解且消化以下6大赛道的内容方向,那么一定可以收获可观的成绩!

1、病毒洗脑推品牌

主要用于品牌植入型,视频内容多次提及品牌,根植于用户心智,待用户有需要的时候,第一时间想到进而与您产生交互。

【毛豆新车网】 “买新车,上毛豆,3000元…”

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

多次高频重复短时间内可以迅速植入人的潜意识的记忆,品牌传播/品牌,主打品牌的定位,结合信息流广告,内容+流量双驱动传播。

【沃隆坚果】 “你的每天必有我,来包沃隆坚果”

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从白领作息时间的维度,切入一周7天的日常痛点,引入沃隆坚果品牌,同样是高频重复性的病毒植入,短时间内可以迅速植入人的潜意识的记忆,品牌传播/品牌,主打品牌的定位,结合信息流广告,内容+流量双驱动传播。

2、品文双宣辅运营

根据品牌运营需要,匹配不同难度不同形式的效果,展现形式不限于产品包装类/企业文化类/产品干货类等等,用于辅助消费者更好的洞察企业/达人的资讯,便于用户选择和交互。

【泸州老窖-头曲】TVC广告级出品,品牌植入。

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

Tvc视觉呈现,植入生活化场景,借由旁白温暖叙述,ending镜头定格产品,品牌拟人化,以老友身份植入,塑造品牌情怀。品牌价值提升,短视频流量曝光引发连锁反应,提升关联营收。

【宝马 中国】Tvc呈现,突出产品内在的精神特质。

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以摩托骑手PK女宝马司机的整体布局,形成情景画面对冲,强烈对比下嵌入品牌调性,正向引导品牌SLOGAN!后台播放量近2000W,点赞量近60W

3、剧情植入埋爆点

主要是以情景场景为切入点,以短剧将用户带入,植入产品或品牌,凸显产品的调性;根据平台规则,运营辅助推同款等

【楠火锅】餐饮招商项目抖音号

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主要以店内作为轻场景进行内容生产,以强剧情的方式进行延展,多重反转的脑洞策略,弱化剧中人物,强化情景情节,打造爆款热门视频,进而提升品牌知名度,获取高流量。自上线后50+视频,总播放量9亿+,点赞量2800+,粉丝量200W+。

【MVE面膜】剧情演绎,产品植入,场景精准。

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借助KOL达人号,匹配品牌调性,超网红剧情演绎,配合旁白,紧抓用户痛点,引起共鸣,埋点给予品牌温度,获取品牌曝光。设计爆款段子,植入产品特写及卖点,给予链接变现。单条视频破400W+,点赞量超13W+

4、产品拼硬种草

硬广需求,行业内垂直人群的需求,主要是将产品重塑与包装,内容不限于竞品的对比、产品的介绍、真人的解说 等等。

【Bruno】产品对标,细节拆解,优势对比。

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

针对新颖产品,展示使用过程,引起用户购买欲望。简单直接突出产品的优势,附上购买的链接,促进因流量带来的转化。对比两款产品,介绍各自优势,凸显产品性能及使用场景,从而引起购买欲望。

【猴巾纸】好物推荐类型。

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

针对新颖产品,展示场景以及使用过程,引起用户购买欲望。简单直接突出产品的优势,附上购买的链接,促进因流量带来的转化。

5、人物口播专深度

主要用于企业创始人/IP的出境,增加企业辨识度,提升用户信任感,增强交互以及企业愿景的重塑,展现形式,真人出境行业内分享,专业上交流,产品上的研究等等

【保险科普】

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

干货价值点输出,提供的是有用的内容,便于用户提升自身的认知,有规律的更新可以促进粉丝黏性进而可以转化忠实粉丝;主要以引流和带货为主;结合市场用户人群痛点,塑造相关保险知识,孵化保险避坑专家形象。

【家装设计】

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创意是此类账号的特色,便于用户提升自身的认知,有规律的更新可以促进粉丝黏性进而可以转化忠实粉丝;通过人物口播,塑造行业领域专业ip形象,通过剧情引起问题共鸣,加以解决方案,展现家居定制化服务的视觉感官。

6、网红 IP孵化

通过定位和人设打造个人IP,塑造网红达人前期养号运营,积攒粉丝,后期变现。

【服饰IP人设】美人气质,抓视觉共鸣。

短视频运营就怕你选准这6个赛道?用了不涨粉都难

结合创始人自身特点,服装重在体验以及视觉展现;高挑的身材,绝佳的气质,可以撩到一大批粉丝!街拍结合后期的创意修剪,凸显时尚/商务的气质形象,吸引大批商务的高级白领。

【瑜伽IP人设】健康宁静,兴趣共鸣。

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结合创始人自身特点,结合瑜伽的治愈纲要;选取超级纯净场景,天人合一,配合肢体展示,优美的动作,优雅的音乐,苗条的身材,很容易勾起粉丝的向往。

上述6大运营方向,分别结合案例做了详尽的描述,相信您可以GET很多有价值的元素或者细节。

不论您从哪个角度切入,开始运营短视频,结合自己的行业标签以及人设定位,一定可以轻松的把账号做起来!小编刚刚用了一个词语,叫“一定”,那是因为,以上六大运营方向是我们花了近3年的时间,耗费数百万的成本打磨出来的运营方向,基本可以覆盖各行各业。

同时基于这六大方向,我们又延展出内容输出过程中涉及的 “创意六有模型”,分别为:有趣、有用、有心、有我、有热、有美;如果在六大方向上择取一个赛道,然后在六有模型中,专其行业深度,聚焦用户痛点,持续输出独家观点便可大有作为!因为互联网的运营就是内容的运营!内容运营能力越强,获客能力就会越强!

如果你做短视频运营很迷茫,不知如何系统化运营,运营喵网整理了一套【抖音运营从0开始全套运营】的专业视频课程,包含抖音算法规则、账号运营、拍摄剪辑、快速涨粉、直播带货等知识点!

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